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Architettura di marca moda: come organizzare brand, linee e portfolio Architettura di marca moda significa definire come masterbrand, sub-brand, linee, categorie e prodotti devono essere organizzati e messi in relazione tra loro. Quando un’azienda cresce, infatti, il problema non è soltanto creare nuovi prodotti: bisogna capire quale nome utilizzare, quale target servire, quale fascia prezzoRead more

Brand extension moda: come entrare in nuove categorie senza diluire il brand Brand extension moda significa utilizzare la forza di un marchio esistente per entrare in una nuova categoria prodotto, in un nuovo segmento o in una nuova area di mercato. Può rappresentare una grande opportunità di crescita, ma anche un rischio: più il brandRead more

Brand repositioning moda: come riposizionare un brand senza perdere identità Brand repositioning moda significa modificare il modo in cui un marchio vuole essere percepito dal mercato quando il posizionamento attuale non è più coerente con prodotto, target, prezzo, competitor o obiettivi di crescita. Non significa semplicemente cambiare logo, sito o campagna: significa decidere quale spazioRead more

Coerenza brand prodotto prezzo: quando promessa, qualità e valore coincidono Coerenza brand prodotto prezzo significa verificare che ciò che il brand promette, ciò che il prodotto dimostra e ciò che il cliente paga raccontino la stessa storia. Un marchio può comunicare lusso, innovazione, artigianalità, performance o sostenibilità, ma se il prodotto non rende credibile quellaRead more

Brand audit moda: come valutare coerenza, posizionamento e forza del brand Brand audit moda significa analizzare in modo strutturato identità, posizionamento, prodotto, prezzo, comunicazione e percezione per capire se il brand sta realmente esprimendo il valore che vuole promettere al mercato. Non è un esercizio estetico e non coincide con un semplice restyling del logo:Read more

Trend intelligence buyer moda: sourcing e assortimento Trend intelligence buyer moda significa trasformare segnali, tendenze, dati di mercato, materiali e informazioni sui fornitori in decisioni operative su assortimento, sourcing, quantità e timing. Per un buyer o un responsabile acquisti non basta sapere che cosa sta emergendo: bisogna capire quale parte di quel trend può avereRead more

Scenario planning moda: scenari e decisioni per la collezione Scenario planning moda significa costruire più ipotesi plausibili sull’evoluzione di trend, domanda, mercato e prodotto per evitare che una nuova collezione venga progettata sulla base di una sola previsione. Non serve a indovinare quale futuro si realizzerà: serve a preparare decisioni differenti prima che l’incertezza diventiRead more

Trend adoption moda: come scegliere il timing di mercato Trend adoption moda significa decidere quando una tendenza è abbastanza rilevante da essere adottata, quanto spazio darle nella collezione e con quale livello di rischio entrare sul mercato. Individuare un trend interessante, infatti, non basta: una direzione può essere corretta ma arrivare nel momento sbagliato. EntrareRead more

Trend to product moda: dalle tendenze alle opportunità di prodotto Trend to product moda significa trasformare segnali, tendenze e cambiamenti del mercato in opportunità concrete per prodotti, categorie, capsule, assortimenti e nuove collezioni. Individuare un trend, infatti, non basta: bisogna capire se può avere senso per il brand, per quale cliente, in quale prodotto, aRead more

Come si costruisce un concept di collezione moda Concept di collezione moda significa trasformare un insieme di idee, segnali, riferimenti e obiettivi in una direzione progettuale chiara, capace di guidare colori, materiali, forme, prodotti e linguaggio della collezione. Non è soltanto un tema creativo e non coincide con un moodboard: è il sistema di criteriRead more

Forecasting materiali moda: dalle innovazioni emergenti al prodotto Forecasting materiali moda significa individuare e interpretare materiali, tecnologie e soluzioni emergenti per capire quali innovazioni potrebbero diventare realmente rilevanti nello sviluppo futuro di abbigliamento, calzature, pelletteria e accessori. Non significa cercare semplicemente il materiale più futuristico o raccogliere tutte le novità presentate da fiere, startup eRead more

Analisi fiere moda significa andare oltre la semplice visita di una manifestazione per interpretare materiali, colori, superfici, tecnologie, prodotti e comportamenti che possono anticipare nuove direzioni del mercato. Una fiera può mostrare centinaia o migliaia di proposte, ma il vero valore nasce dalla capacità di capire quali segnali sono isolati, quali stanno convergendo e qualiRead more