Aggiornato al 2 giugno 2026. Una perizia anticontraffazione e falso Made in nel settore moda serve quando è necessario verificare se un prodotto, un lotto, un capo, una calzatura, una borsa, un accessorio o un componente possa essere falso, imitativo, non autentico, non conforme all’origine dichiarata o venduto con un’indicazione ingannevole come falso Made in Italy.

Il tema non riguarda solo il marchio applicato su un prodotto. Può riguardare etichette, cartellini, packaging, documenti commerciali, provenienza, lavorazioni dichiarate, materiali, qualità, codici articolo, seriali, finiture, cuciture, loghi, accessori metallici, componenti, canali di vendita e coerenza complessiva tra prodotto e dichiarazioni.

Nel settore moda la contraffazione è spesso sofisticata. Non sempre il falso è grossolano. A volte il prodotto sembra credibile, ma mostra incoerenze tecniche, documentali o qualitative che devono essere analizzate con metodo.

Che cos’è una perizia anticontraffazione

La perizia anticontraffazione è un accertamento tecnico finalizzato a descrivere, confrontare e valutare un prodotto sospetto rispetto a un prodotto autentico, a un campione di riferimento, a un capitolato, a un archivio aziendale, a documenti di provenienza o a elementi tecnici riconducibili al titolare del marchio.

Può essere richiesta da aziende moda, titolari di marchi, legali, distributori, importatori, marketplace, privati, assicurazioni, CTU, CTP o autorità coinvolte in controlli, sequestri o controversie.

Una buona perizia non deve limitarsi a dire “è falso” o “sembra originale”. Deve spiegare:

• quali elementi sono stati osservati;
• quali documenti sono stati esaminati;
• quali confronti sono stati eseguiti;
• quali anomalie tecniche o documentali emergono;
• quali limiti ha l’accertamento;
• perché le conclusioni sono coerenti con le evidenze raccolte.

Contraffazione e falso Made in Italy: non sono la stessa cosa

Contraffazione e falso Made in Italy possono sovrapporsi, ma non coincidono sempre.

• Contraffazione: riguarda l’uso non autorizzato di marchi, segni distintivi, design, copyright, indicazioni protette o altri diritti di proprietà intellettuale.
• Falso Made in Italy: riguarda l’indicazione ingannevole o non corretta dell’origine italiana del prodotto, della lavorazione o della provenienza.
• Imitazione servile o prodotto confondibile: può riguardare un prodotto che non copia esattamente il marchio, ma richiama forma, stile, packaging o segni distintivi in modo idoneo a generare confusione.
• Non conformità documentale: può emergere quando fatture, etichette, dichiarazioni, codici o schede prodotto non sono coerenti con la merce.

Questa distinzione è importante perché cambia il tipo di prova da raccogliere. In un caso bisogna dimostrare la violazione del diritto IP; in un altro la non correttezza dell’origine; in un altro ancora la confondibilità o l’ingannevolezza del prodotto.

Quando richiedere una perizia

La perizia può essere utile quando:

• un brand sospetta la vendita di prodotti falsi o imitativi;
• un lotto importato presenta marchi, etichette o documenti dubbi;
• un marketplace chiede prove sull’autenticità o sulla provenienza;
• un consumatore contesta l’originalità di un prodotto;
• un legale deve sostenere un’azione per contraffazione o concorrenza sleale;
• un CTU o CTP deve esaminare prodotti moda oggetto di causa;
• un’azienda vuole documentare un danno da falso o svilimento del brand;
• un importatore deve verificare merce bloccata o contestata;
• emergono dubbi su origine, tracciabilità o reale lavorazione italiana.

La perizia è particolarmente utile quando il caso richiede una lettura tecnica del prodotto: materiali, costruzione, lavorazione, finiture, accessori, etichette, packaging, difetti, qualità e coerenza con gli standard del marchio.

Che cosa si controlla in un prodotto moda sospetto

Ogni prodotto richiede un metodo specifico. Una borsa non si valuta come una scarpa, un capo spalla non si valuta come un accessorio metallico, un tessuto non si valuta come un prodotto finito. Tuttavia, alcuni controlli ricorrono spesso.

Marchi, loghi e segni distintivi

• posizione, dimensione e proporzione del logo;
• qualità della stampa, incisione, ricamo o applicazione;
• confronto con marchi registrati o campioni autentici;
• coerenza tra marchio, linea, stagione, modello e canale di vendita;
• eventuali differenze tipografiche, cromatiche o grafiche.

Etichette, cartellini e packaging

• etichette composizione e manutenzione;
• cartellini, hangtag, codici a barre, QR code o seriali;
• packaging, dust bag, scatole, buste e sigilli;
• coerenza tra codice articolo, taglia, colore e modello;
• qualità di stampa, materiali e finiture del packaging.

Materiali, costruzione e qualità

• tipo di tessuto, pelle, filato o materiale sintetico;
• qualità di cuciture, bordi, fodere, rinforzi e assemblaggi;
• accessori metallici, zip, bottoni, fibbie, occhielli e minuterie;
• odori anomali, migrazioni, difetti o finiture incoerenti;
• confronto con standard qualitativi del marchio o prodotto autentico.

Documenti e tracciabilità

• fatture, DDT, packing list e documenti di importazione;
• schede tecniche e dichiarazioni del fornitore;
• documenti di origine e provenienza;
• contratti di distribuzione o licenza;
• evidenze di acquisto, canale di vendita e intermediari.

Il ruolo del falso Made in Italy

Il Made in Italy è un valore competitivo forte, ma proprio per questo è esposto ad abusi. Un’indicazione di origine scorretta può influenzare la scelta del consumatore, alterare la concorrenza e danneggiare le imprese che producono o trasformano realmente in Italia.

Nel settore moda il falso Made in Italy può presentarsi in modi diversi:

• prodotto realizzato all’estero ma presentato come italiano;
• solo una fase marginale svolta in Italia e comunicata come origine integrale;
• uso di bandiere, colori, simboli, nomi italiani o claim evocativi;
• documenti commerciali non coerenti con la filiera reale;
• etichette o packaging che inducono il consumatore a credere a un’origine italiana non dimostrata.

Qui la perizia non deve sostituire la valutazione legale, ma può ricostruire tecnicamente la coerenza tra prodotto, lavorazioni, documenti, materiali e indicazioni fornite al mercato.

Perizia tecnica e tutela doganale

Quando la merce sospetta attraversa confini o canali di importazione, il presidio doganale diventa decisivo. Il Regolamento UE 608/2013 disciplina l’intervento delle autorità doganali in caso di merci sospettate di violare diritti di proprietà intellettuale.

In Italia, l’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli è l’organismo competente a ricevere e trattare le domande di intervento doganale a tutela dei diritti di proprietà intellettuale. Questo strumento può essere molto utile per titolari di marchi, design o altri diritti che vogliono prevenire o contrastare l’ingresso di merce sospetta.

Una perizia tecnica può supportare il titolare del diritto o il legale perché aiuta a descrivere:

• elementi distintivi del prodotto originale;
• indicatori utili per riconoscere il falso;
• differenze tecniche tra originale e prodotto sospetto;
• caratteristiche di packaging, etichette e accessori;
• documenti o canali anomali;
• rischi per consumatore, brand e mercato.

Contraffazione online, marketplace e prove digitali

La vendita di prodotti moda falsi avviene sempre più spesso online: marketplace, social commerce, annunci, siti clone, profili temporanei, piattaforme internazionali e canali informali.

In questi casi è importante non limitarsi allo screenshot generico. Bisogna raccogliere prove in modo ordinato:

• URL della pagina o dell’annuncio;
• data e ora di acquisizione;
• nome venditore o account;
• prezzo, descrizione e immagini;
• condizioni di vendita e spedizione;
• recensioni, messaggi o promesse commerciali;
• confronto tra immagine pubblicata e prodotto ricevuto;
• eventuale documentazione di acquisto e pagamento.

La prova digitale è fragile se raccolta male. Se il caso ha rilievo giudiziale, è opportuno coordinarsi con il legale per stabilire come acquisire e conservare le evidenze.

Analisi tecnica: originale, falso o non valutabile?

Non sempre la conclusione corretta è binaria. In alcuni casi si può concludere che il prodotto è compatibile con un originale; in altri che presenta anomalie gravi; in altri ancora che mancano elementi sufficienti per una conclusione certa.

Una perizia seria deve distinguere:

• prodotto autentico: gli elementi osservati sono coerenti con documenti, campioni e standard del marchio;
• prodotto contraffatto: emergono elementi tecnici e documentali incompatibili con l’originale o con l’uso autorizzato del marchio;
• prodotto sospetto: ci sono anomalie, ma servono ulteriori verifiche;
• prodotto non valutabile con certezza: mancano campioni, documenti o dati tecnici sufficienti.

Questa prudenza non indebolisce la perizia. La rafforza, perché evita conclusioni non dimostrabili.

Elementi utili per dimostrare il danno

Nei casi di contraffazione, la perizia tecnica può contribuire anche alla ricostruzione del danno, insieme alla valutazione legale ed economica.

Possono essere rilevanti:

• quantità di prodotti falsi o sospetti;
• qualità inferiore rispetto all’originale;
• prezzo di vendita e canale distributivo;
• confondibilità per il consumatore;
• uso del marchio o di elementi distintivi;
• svilimento del posizionamento;
• rischio per sicurezza, salute o conformità;
• diffusione online o territoriale del prodotto;
• costi sostenuti per accertamenti, ritiro, comunicazione o tutela.

Il danno da contraffazione non è solo perdita di vendite. Può coinvolgere reputazione, esclusività, fiducia, licenze, rapporto con distributori e percezione del brand.

Checklist documentale prima della perizia

• Prodotto fisico da esaminare, con foto e stato di conservazione.
• Prova di acquisto o documento di provenienza.
• Fattura, DDT, ricevuta, annuncio online o tracciamento spedizione.
• Foto di etichette, cartellini, packaging, seriali e codici.
• Eventuali prodotti autentici o campioni di confronto.
• Documenti del titolare del marchio o autorizzazioni di vendita.
• Schede tecniche, capitolati o archivi prodotto.
• Indicazioni di origine o Made in Italy dichiarate.
• Eventuali comunicazioni con venditore, fornitore o marketplace.
• Richiesta chiara: autenticità, origine, danno, conformità o supporto al contenzioso.

Errori da evitare

• Basarsi solo sull’impressione visiva.
• Confondere prodotto difettoso e prodotto contraffatto.
• Concludere “falso” senza campione, documenti o criteri di confronto.
• Trascurare packaging, etichette e codici.
• Ignorare la differenza tra falso marchio e falso Made in Italy.
• Raccogliere prove online senza data, URL e contesto.
• Non conservare il prodotto nello stato in cui è stato ricevuto.
• Separare il prodotto dai documenti che ne dimostrano provenienza e canale.
• Promettere esiti certi prima dell’esame tecnico.

Conclusione

La perizia anticontraffazione non è una dichiarazione generica contro il falso. È un lavoro tecnico di osservazione, confronto, documentazione e motivazione.

Nel settore moda, dove valore del brand, qualità del prodotto e origine dichiarata incidono sulla fiducia del cliente, la differenza tra originale, falso, imitazione e falsa indicazione Made in Italy deve essere trattata con rigore. Una perizia ben fatta aiuta a difendere marchi, consumatori, filiere corrette e imprese che lavorano seriamente.

Approfondimenti correlati

Per inquadrare meglio il tema anticontraffazione nel settore moda, questi approfondimenti collegano autenticità, perizia, brand, qualità e tutela del Made in Italy.

• Consulenza peritale — servizio principale per perizie tecniche, CTP, CTU e supporto in contenzioso.
• Esempi di perizie tessili, perito, CTU e CTP — hub utile per orientarsi tra le diverse tipologie di perizia nel settore moda.
• Verifica autenticità prodotti moda e brand — approfondimento specifico sul controllo tecnico di prodotti sospetti.
• Made in Italy: un branding a prova di norma — contenuto collegato alla corretta comunicazione dell’origine e del valore italiano.
• Valutazione del brand moda — utile quando la contraffazione incide anche su valore del marchio, reputazione e danno economico.
• Assicurazione e controllo qualità — servizio collegato quando servono controlli preventivi su forniture, lotti e prodotti a rischio.

Fonti ufficiali e riferimenti

Le fonti seguenti sono utili per collegare la perizia tecnica al quadro più ampio di tutela dei diritti IP, dogane, Made in Italy e contrasto alla contraffazione.

• OECD-EUIPO – Global trade in fake goods 2025 — stima aggiornata del commercio globale di merci contraffatte e dei rischi per sicurezza, filiere e proprietà intellettuale.
• EUIPO – Mapping Global Trade in Fakes 2025 — rapporto con analisi dei flussi internazionali di merci contraffatte e piratate.
• Regolamento UE 608/2013 — disciplina l’intervento delle autorità doganali per la tutela dei diritti di proprietà intellettuale.
• Agenzia delle Dogane e dei Monopoli – Domanda di intervento DPI — riferimento italiano per le domande doganali a tutela dei diritti di proprietà intellettuale.
• Legge 27 dicembre 2023, n. 206 – Made in Italy — disposizioni organiche per valorizzazione, promozione e tutela del Made in Italy.

FAQ

Una perizia può stabilire con certezza se un prodotto moda è falso?

Dipende dalle prove disponibili. Se esistono campioni, documenti, archivi prodotto o criteri tecnici affidabili, la perizia può arrivare a conclusioni robuste. Se mancano elementi essenziali, la conclusione deve restare prudente.

Che differenza c’è tra contraffazione e falso Made in Italy?

La contraffazione riguarda l’uso non autorizzato di marchi, segni distintivi, design o altri diritti IP. Il falso Made in Italy riguarda invece l’indicazione ingannevole o non corretta dell’origine italiana del prodotto o della lavorazione.

Serve avere un prodotto originale per fare il confronto?

È molto utile, ma non sempre indispensabile. Possono aiutare anche schede tecniche, archivi aziendali, fotografie ufficiali, capitolati, documenti del titolare del marchio o dati tecnici verificabili.

La perizia può essere usata in giudizio?

Sì, se è costruita con metodo, documenti, fotografie, criteri di confronto, limiti dichiarati e conclusioni motivate. In caso giudiziale va coordinata con il legale, il CTP o il CTU.

Un prodotto difettoso è automaticamente contraffatto?

No. Un prodotto autentico può essere difettoso e un prodotto contraffatto può sembrare ben fatto. Per questo bisogna distinguere difetto qualitativo, non conformità, imitazione, falso marchio e falsa origine.