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Architettura di marca moda: come organizzare brand, linee e portfolio Architettura di marca moda significa definire come masterbrand, sub-brand, linee, categorie e prodotti devono essere organizzati e messi in relazione tra loro. Quando un’azienda cresce, infatti, il problema non è soltanto creare nuovi prodotti: bisogna capire quale nome utilizzare, quale target servire, quale fascia prezzoRead more

Brand extension moda: come entrare in nuove categorie senza diluire il brand Brand extension moda significa utilizzare la forza di un marchio esistente per entrare in una nuova categoria prodotto, in un nuovo segmento o in una nuova area di mercato. Può rappresentare una grande opportunità di crescita, ma anche un rischio: più il brandRead more

Brand repositioning moda: come riposizionare un brand senza perdere identità Brand repositioning moda significa modificare il modo in cui un marchio vuole essere percepito dal mercato quando il posizionamento attuale non è più coerente con prodotto, target, prezzo, competitor o obiettivi di crescita. Non significa semplicemente cambiare logo, sito o campagna: significa decidere quale spazioRead more

Coerenza brand prodotto prezzo: quando promessa, qualità e valore coincidono Coerenza brand prodotto prezzo significa verificare che ciò che il brand promette, ciò che il prodotto dimostra e ciò che il cliente paga raccontino la stessa storia. Un marchio può comunicare lusso, innovazione, artigianalità, performance o sostenibilità, ma se il prodotto non rende credibile quellaRead more

Brand audit moda: come valutare coerenza, posizionamento e forza del brand Brand audit moda significa analizzare in modo strutturato identità, posizionamento, prodotto, prezzo, comunicazione e percezione per capire se il brand sta realmente esprimendo il valore che vuole promettere al mercato. Non è un esercizio estetico e non coincide con un semplice restyling del logo:Read more