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Architettura di marca moda: come organizzare brand, linee e portfolio Architettura di marca moda significa definire come masterbrand, sub-brand, linee, categorie e prodotti devono essere organizzati e messi in relazione tra loro. Quando un’azienda cresce, infatti, il problema non è soltanto creare nuovi prodotti: bisogna capire quale nome utilizzare, quale target servire, quale fascia prezzoRead more

Brand extension moda: come entrare in nuove categorie senza diluire il brand Brand extension moda significa utilizzare la forza di un marchio esistente per entrare in una nuova categoria prodotto, in un nuovo segmento o in una nuova area di mercato. Può rappresentare una grande opportunità di crescita, ma anche un rischio: più il brandRead more