Descrizione

Sistema della moda è uno dei testi più importanti di Roland Barthes per comprendere la moda come sistema di segni. Non è un manuale pratico di disegno, stile o marketing, ma un libro teorico che aiuta a leggere l’abbigliamento come linguaggio, descrizione, significato e costruzione culturale.

Lo inserirei nella Biblioteca tecnica moda perché la moda non vive soltanto nei materiali, nelle forme e nei colori. Vive anche nelle parole che descrivono il capo, nei codici della comunicazione, nelle immagini, nelle riviste, nei desideri, nei ruoli sociali e nei sistemi di valore che rendono un prodotto riconoscibile.

A chi è consigliato

Studenti di moda, semiotica, comunicazione e fashion studies.
Ricercatori e lettori interessati alla moda come sistema culturale.
Brand manager e consulenti che lavorano su identità, posizionamento e comunicazione.
Uffici stile che vogliono rafforzare la lettura culturale del prodotto moda.
Formatori e docenti che cercano un testo teorico autorevole sul sistema moda.
Professionisti che vogliono capire il rapporto tra abbigliamento, parola, immagine e significato.

Cosa tratta

La scheda editoriale Mimesis presenta il volume come un testo scritto tra il 1957 e il 1963, capace di avviare una ricerca scientifica sulla moda non solo in ambito semiotico, ma anche nelle scienze sociali. Il libro lavora sull’indumento scritto e descritto nelle riviste di moda, ricostruendo la logica con cui la moda produce significato.

Moda come sistema di segni.
Indumento scritto e descritto.
Riviste femminili e linguaggio della moda.
Significante e significato nel sistema vestimentario.
Parola, immagine e descrizione del capo.
Retorica della moda e costruzione del desiderio.
Rapporto tra comunicazione, identità, corpo e rappresentazione sociale.

Perché è coerente con la Biblioteca tecnica moda

Questo libro si collega alla sezione Cultura moda, storia e archivi, perché offre una base teorica forte per capire la moda come fenomeno culturale. È utile anche per la sezione Brand, marketing e mercati moda, perché un brand lavora sempre con segni, parole, immagini, codici, valori e differenze riconoscibili.

Nel lavoro sul prodotto moda, non basta dire che un capo è bello, tecnico o di tendenza. Bisogna capire come viene raccontato, quali significati produce, quali associazioni attiva e perché il consumatore lo interpreta come desiderabile, moderno, classico, elegante, sportivo, esclusivo o quotidiano.

Collegamento con brand, stile e comunicazione

Per chi lavora su brand identity, ricerca tendenze, sviluppo collezione, storytelling o comunicazione prodotto, Sistema della moda è utile perché mostra che la moda non è solo oggetto visivo. È anche linguaggio.

Un capo può comunicare attraverso la sua forma, ma anche attraverso la descrizione, il contesto, la rivista, la campagna, il nome, il prezzo, il corpo che lo indossa e il sistema di valori in cui viene inserito. Per questo il libro ha una forte utilità culturale anche per chi lavora oggi nella moda digitale e nella comunicazione di brand.

Dati libro

Titolo: Sistema della moda
Autore: Roland Barthes
Curatrice: Bianca Terracciano
Editore: Mimesis
Collana: Insegne
Anno: 2024
Pagine: 386
ISBN-13: 9791222309149
Lingua: italiano

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Nota editoriale

La selezione di questo libro è coerente con il percorso della Biblioteca tecnica moda. Il collegamento esterno può essere affiliato; la valutazione editoriale resta basata sulla pertinenza del testo rispetto a semiotica della moda, cultura dell’abbigliamento, brand identity, comunicazione, ricerca tendenze e significato sociale del prodotto moda.

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