Il Product manager o Manager del prodotto è colui che gestisce un prodotto o una linea di prodotti, coordinandone tutte le fasi, dalla progettazione alla vendita.
Il Product manager predispone le collezioni in base ad una serie di informazioni che raccoglie dal mercato, seguendo anche gli aspetti tecnici della produzione. Collabora con i Disegnatori di tessuti e gli Stilisti, per decidere le caratteristiche dei prodotti secondo i diversi target di consumatori (uomo, donna, bambino) e coordinando il lavoro di tutto lo staff del prodotto (Modellisti e così via). Segue le fiere e le iniziative promozionali per capire meglio i gusti dei consumatori e le tendenze della domanda. Lavora a contatto con diversi reparti e, in particolare, oltre che con l’ufficio prodotto e gli stabilimenti della produzione, con l’ufficio acquisti, l’area vendite, il settore finanziario e amministrativo e le risorse umane.
Il PM è un esperto di marketing, ma può anche essere un tecnico specialista che, per la profonda conoscenza dei prodotti e del mercato, riesce a coordinare le diverse attività di progettazione con la promozione e la commercializzazione. Per questo il Product manager collabora con l’area commerciale anche per la gestione degli investimenti pubblicitari e per la messa a punto delle strategie di comunicazione del prodotto.
Competenze
Il Product manager (PM) conosce le tecniche del marketing, del visual merchandising e dell’analisi statistica. Egli possiede inoltre competenze specialistiche nelle tecniche di vendita e nelle strategie commerciali.
Per il PM, sia che lavori nel tessile, nel comparto dell’abbigliamento oppure nel settore del cuoio, è di fondamentale importanza conoscere le caratteristiche dei prodotti di cui si occupa: dai tessuti, ai filati, ai manufatti o semilavorati, ai pellami. Conosce in modo approfondito gli strumenti di analisi della domanda, anche al fine di impostare le strategie di posizionamento del prodotto e del marchio. Gli sono richieste notevoli competenze e capacità per essere in grado di determinare e gestire i budget, contribuire alla definizione degli obiettivi commerciali, organizzare e supervisionare il lavoro dell’intero staff che cura la o le collezioni di sua competenza. È aperto alle innovazioni e attento alle oscillazioni della domanda, sa lavorare per obiettivi e possiede una grande capacità di analisi. Sa motivare i propri collaboratori ed è orientato al problem solving. È fondamentale, per ricoprire questo ruolo, la conoscenza delle lingue straniere.
Formazione
I percorsi formativi possono essere molto diversi tra loro. In genere il Product manager è in possesso di una laurea di tipo economico o umanistico, fra cui particolarmente adatta può essere quella in lingue, in quanto, soprattutto nell’area tessile, abbigliamento e cuoio, sono frequenti i contatti con i mercati esteri. Alla laurea, seguono spesso master o corsi di specializzazione specifici che ne completano il profilo. L’esperienza diretta sul campo risulta comunque decisiva.
Carriera
A volte si può diventare Product manager, soprattutto in alcune grandi aziende familiari, soltanto con un diploma, dopo anni di esperienza e aver dimostrato e garantito la propria affidabilità. Il PM può anche diventare Direttore commerciale, Direttore marketing o Fashion coordinator, assumendo la responsabilità di più linee di prodotti oppure, se se ne hanno i mezzi, iniziando a produrre in proprio una piccola collezione o aprendo una propria attività commerciale che venda i prodotti del settore.
Situazione di Lavoro
Il Product manager supervisiona nell’ufficio prodotto tutto lo staff che realizza una determinata collezione, coordinandosi con i Product Managers, che seguono le altre collezioni e, data la trasversalità di questo ruolo, con il Direttore commerciale e il Direttore marketing. Questo professionista è una figura strategica inserita stabilmente all’interno di grandi maisono imprese di notevoli dimensioni, soprattutto multinazionali, in contesti organizzativi articolati e con una rete commerciale molto diffusa. La sua retribuzione si attesta intorno ad una media di 2.600-3.000 euro mensili netti. Nelle aziende molto quotate e di prestigio il compenso annuo lordo per i professionisti con maggiore esperienza può raggiungere i 67.000 euro.
Tendenze Occupazionali
La necessità imposta dal mercato di differenziare i prodotti, in linea con i cambiamenti dei gusti del cliente, spinge il sistema delle imprese a concentrare le proprie politiche industriali sull’innovazione. Nell’area tessile, abbigliamento e cuoio, la competitività si gioca sulla possibilità di garantire un flusso ininterrotto di prodotti fortemente marcati sotto il profilo estetico. L’estrema variabilità della domanda e la richiesta di originalità dei manufatti inducono le aziende a progettare più linee fortemente differenziate. Il Product manager risponde a queste esigenze e risulta essere una delle figure più richieste dal mercato.
Figure Professionali Prossime
Le figure più vicine al Product manager sono il Fashion Coordinator, il Direttore commerciale e il Direttore marketing.
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