Directive Green Claims nella moda sostenibile

Che cos’è la Directive Green Claims?

Nel cuore del Green Deal europeo, uno dei progetti più ambiziosi per traghettare l’economia verso la sostenibilità, si colloca una proposta normativa destinata a cambiare radicalmente il modo in cui le imprese comunicano la propria presunta “coscienza ecologica”: si tratta della Green Claims Directive, proposta di direttiva identificata formalmente come proposta COM (2023)166.

Questa iniziativa legislativa nasce dalla consapevolezza, ormai condivisa a livello istituzionale, che il mercato è oggi saturo di affermazioni ambientali non regolamentate, spesso generiche o ingannevoli. In assenza di regole comuni, queste dichiarazioni rischiano di trarre in inganno i consumatori e di svantaggiare quelle imprese che investono seriamente in processi e materiali realmente sostenibili.

La direttiva si propone dunque di fissare criteri uniformi per tutte le dichiarazioni ambientali volontarie, non coperte da sistemi ufficiali di etichettatura (come l’Ecolabel UE). Il suo obiettivo è duplice:

1 – Proteggere i consumatori da affermazioni vaghe o non verificabili;

2 – Garantire una concorrenza equa tra operatori economici, valorizzando chi adotta comportamenti davvero responsabili.

A chi si applica la direttiva Green Claims e cosa comporta?

Il campo di applicazione della direttiva è ampio e inclusivo. Coinvolge tutte le imprese che operano nel mercato europeo, comprese microimprese e PMI. Qualunque azienda che voglia promuovere la sostenibilità dei propri prodotti, servizi o processi attraverso dichiarazioni ambientali – i cosiddetti green claims – dovrà conformarsi a nuovi obblighi strutturati. Nel settore moda, ciò riguarda in particolare:

• Le etichette fisiche o digitali apposte sui capi;
• I contenuti informativi presenti nei siti web, marketplace o schede prodotto;
• Le campagne pubblicitarie, materiali di packaging e comunicazione social che promuovano valori ambientali.

Quali sono i nuovi requisiti della Green Claims?

Ogni green claim dovrà rispettare tre requisiti fondamentali (chiarezza, rigore e tracciabilità):

1 – Essere supportato da evidenze scientifiche, tramite metodologie come il Life Cycle Assessment (LCA), il Product Environmental Footprint (PEF) o standard ISO equivalenti;

2 – Essere verificato da una terza parte indipendente, non collegata al produttore o al fornitore;

3 – Essere documentato in modo trasparente e accessibile, anche tramite supporti digitali (es. QR code, portali interoperabili, DPP).

Cosa cambia per le imprese della moda con la Green Claims?

Validazione tecnica obbligatoria

Non sarà più sufficiente dichiarare che un capo è realizzato con “materiali ecologici” o che un accessorio è “biodegradabile”. Ogni affermazione dovrà essere supportata da evidenze misurabili e ripetibili, prodotte secondo metodologie scientificamente riconosciute.

Redazione di un fascicolo tecnico ambientale

Le imprese dovranno redigere un dossier tecnico dettagliato a supporto dei claim, comprendente:

• Specifiche ambientali del prodotto
• Metodo utilizzato per la valutazione
• Risultati ottenuti
• Fonti e studi a supporto

Tale documentazione sarà essenziale in caso di controlli o controversie.

Verifica indipendente

Ogni dichiarazione ambientale dovrà essere validata prima della sua pubblicazione da un organismo terzo indipendente. In Italia, si prevede che questi soggetti siano accreditati secondo gli schemi UNI/ACCREDIA.

Rischi in caso di non conformità

Chi non rispetta i nuovi requisiti potrà incorrere in:

• Sanzioni amministrative
• Obblighi di rettifica pubblica
• Danno reputazionale
• Contenziosi risarcitori da parte di consumatori o concorrenti