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Brand ou Marque

Brand ou Marque


Le BRAND OU MARQUE est un complexe d'éléments composé par composants physiques et matériels tel le logotype, le produit, la communication et d'un ensemble de facteurs comme les comportements et les choix de l'usine qui sont immatériels, mais pas moins capables que déterminer une personnalité précise. Le Brand identifie une offre spécifique, garantie le standard qualitatif, a une valeur émotionnelle et sociale qu'ils justifient donc l'acquisition et l'usage de ce déterminé produit. En général le client choisit un produit d'une certaine marque non seulement parce qu'il en reconnaît un standard qualitatif, mais aussi parce que cela lui permettra de communiquer dans un contexte social dans le quel il vit et avec qui interagit: la personnalité, le goût, et quelques fois aussi son niveau de bien être économique.

Une Marque ou Brand, pour être tel, il doit avoir avant tout une identité, doit être reconnaissable, car il ne peut pas engendrer valeur de son indenté elle n'est pas perçue. En pratique, en imaginant un groupe de consommateurs avec des caractéristiques déterminées socio-économiques, le mélange entre la marque et le produit agit en multiplicateur du coût de production, c'est pourquoi un objet est reconnaissable d'appartenir à une marque déterminée assume une valeur majeur aux yeux des personnes qui le regarde, donc il a un contenu social majeur pour la personne qui le possède. Dans ce mécanisme, est lié avant tout à la perception, le DESIGN joue un rôle d'étage premier car il est à lui qu'il est déléguée la fonction de créer l'identité du produit. Quand le designer crée une nouvelle collection ou une famille de produits pour une usine déterminée il doit se faire interprète en même temps des besoins des consommateurs potentiels et du système de valeurs esthétiques de l'usine. Il met en jeu sa capacité de concilier ces deux pôles qu'ils doivent dialoguer à travers les formes qui crée pour donner identité à la nouvelle offre, car la marque, vide de produits, il n'a pas sens économique ou social. En effet, que le client achète la marque, mais paye pour un produit le brand doit avoir la forme, la consistance et la valeur d'usage des objets. Il se traite, en substance, d'une activité en qui se fondent ensemble: d'une partie avoir une sensibilité profonde est nécessaire en le comprendre le consommateur comme je détermine, mais en même temps les mécanismes de l'interaction sociale. De l'autre il faut connaître le contexte compétitif dans lequel les usines opèrent, mais avoir la capacité aussi de donner forme esthétique aux valeurs de l'usine commettant.

Le bon DESIGN n'est pas styliste, c'est-à-dire application à chaque produit, de n'importe quel usine, d'un style que puis il est ce du designer, mais c'est la capacité de donner à chaque usine son propre style pour donner forme physique à la marque. Encore différent c'est l'intervention du designer quand il doit agir sur un brand qu'il a déjà son histoire. En tel cas, en effet, son devoir est ce d'évaluer comment ajuster le langage au contexte compétitif en évolution et au consommateur qui chaque jour est stimulé par un numéro croissant de marques et il a besoins matériels de moins en moins. Il s'agit d'un travail qu'il n'est pas moins délicat que le premier certainement. Il faut en effet déterminer les éléments formels qui ont donné vie et caractère à la marque dans le temps, les évaluer de façon critique, les ajuster au moment spécifique et puis les réunir en utilisant un langage que je sois plus contemporain, pour engendrer un nouveau positionnement perçu que l'on valorise, il est encore utile et cohérent, ce qu'en excluant est désuet ou il a perdu la valeur. Parler de marque sans affronter le sujet du design et de sa capacité de donner à celle-ci une forme est une manière très partielle enfin, d'affronter le sujet. De plus en plus souvent les frontières entre les deux approches les plus communes au design, le légat au monde de l'industriel design et ce du fashion, ils sont dépassés à travers un procès de contamination qu'il met la rationalité fonctionnelle du premier ensemble avec la rationalité symbolique et expressive de la seconde. Le but est créer une différenciation de plus en plus respect clair aux rivaux et, par conséquence, une valeur toujours perçue grand.